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新春将至,年味渐浓。近日,新茶饮赛道开创者奈雪的茶携手中国审美宝典《故宫纹样》重磅推出“香水大红袍”新春联名系列,以「升龙纹」「如意云纹」为核心元素,展开新式茶饮与东方文化的碰撞,旨虎皮
琥珀用一杯杯别具东方香韵的“吉祥茶”,向消费者呈上新春祈愿与祝福。 围绕春节热门消费场景,此次奈雪“香水大红袍”新春联名系列不仅涵盖了现制茶饮“霸气莓果大红袍”及“香水大红袍鲜奶茶”,还一并推出了零售茶叶产品“大红袍小盒茶”、“十全十美小盒茶礼盒”及“龙年定制茶礼盒”等共9款新品,满足节庆下不同的茶饮消费需求,让消费者感受东方茶香。 01 爆款茶底再创新,奈雪联合《故宫纹样》推大红袍系列新品 图必有意,意必吉祥。千载东方文明与审美凝结七嘴八舌
众说纷纭《故宫纹样》中,而奈雪创新将纹样之美与大红袍之香集于一体,以“吉祥茶”形式呈现给消费者。据悉,奈雪于2023年10月首次使用珍稀武夷岩茶“大红袍”作茶底,特邀“大红袍制作技艺非遗传承人”刘安兴大师监制,推出状元大红袍系列,其中“香水大红袍鲜奶茶”上线半日便跃升至门店销量TOP1,多地门店爆单。 此次,奈雪首次将大红袍升级加入鲜果茶——霸气莓果大红袍,采自奈雪专属果园的红颜草莓,颗颗手剥去蒂桑葚鲜果,再调入车厘子、蓝莓、树莓等鲜榨果汁,清甜的莓果香搭配沉厚香醇大红袍,寓意新的一年红到“发紫”。 值得一提的是,致力于让当代年轻人简单买茶、轻松喝茶的茶叶新零售品牌“奈雪茶院”也同步上线了多款龙年限定茶乐鱼体育礼盒,设计灵感来自《故宫纹样》中的“二龙戏珠纹”,礼盒整体风格亮丽,大气而自然,内以多种茗茶与茶具搭配满足年轻人的品香需求,有主打轻松便携的“十全十美小盒茶礼盒”,也有价值感十足的“景迈窖藏普洱礼盒”,团圆年货一盒搞定。 02 好茶自然香, 奈雪首创茶饮“香水”概念 无论是时尚健康的现制茶饮,还是茶叶新零售,可以看见的是,奈雪一直短工
长久探寻年轻人更轻松接触茶、爱上茶的方式。据悉,奈雪觉醒
肩舆2023年底首次提出了茶饮“香水”概念,将原本晦涩难懂的茶风味以“香”来具象化表达,让每一款茶都如同香水一般,拥有前中后调、层次丰富的感官体验。 好茶自然香,奈雪金奖茶底“茉莉初雪”采用传统窨制工艺,从最初的“五窨茉莉”一步步进化为领先行业的“九窨茉莉”,每1斤需要上万朵横州茉莉花,整杯茶香呈现出前调清幽茉莉香、中调清甜奶香、后调绿茶清香;果香轻盈的“霸气香水芝士草莓”以自建草莓园的高品质鲜草莓为核心原料,搭配茉莉初雪,前调甜醇香滑,中调微酸,后调茉莉鲜灵绽放……奈雪的茶通过可以喝的“香水”这一标签持续强化茶香特色,也引发了不少网友满腔怒火
万无一失社交媒体上以前中后调的方式来评价舌尖上的味道。 作为新茶饮赛道开创者,奈雪坚持深度挖掘中国茶文化内核,通过更便利多样的产品形态、更轻松直白的风味表达,融合更现代的东方审美,引领茶文化向年轻化、创新化发展,让越来越多年轻人能轻松地喝懂好茶。未来,奈雪还将持续传播“好茶自然香”理念,以更多优质产品与故事,践行“做茶文化走向世界的创新者和推动者”的品牌愿景,让茶香四溢快慰
欣喜世界各个角落。